Etsy Listeleme Başlığında İlk Kelimeler: Sıralama Neden Baştan Okunur

Etsy’de bir listeleme açtınız. Başlığa aklınıza gelen her kelimeyi sığdırdınız: “El Yapımı Gümüş Kolye Kadın Hediye Doğum Günü Sevgiliye Özel Tasarım Zarif Minimalist Takı”. Yüz otuz karakteri doldurdunuz ve hiçbir şeyde çıkmıyorsunuz.

Sebep şu: Etsy başlığı bir kelime torbası olarak değil, bir cümle olarak okuyor. Ve o cümlenin başı ile sonu aynı ağırlıkta değil.

Başlık neden baştan okunur

Arama sistemleri bir başlıktaki kelimelerin sırasına bakar. Baştaki kelimeler ürünün ne olduğunu tanımlar; sondakiler ayrıntı sayılır.

Bu sadece algoritmanın tercihi değil, insanın da tercihi. Arama sonuçlarında başlıklar kırpılır. Mobilde çoğu zaman ilk elli altmış karakter görünür, gerisi üç noktaya döner. Yazdığınız en iyi kelime altmışıncı karakterden sonraysa, alıcı onu hiç görmez.

Yani başlığın başı iki iş birden yapar: sıralamaya girer ve tıklanmayı sağlar.

İlk üç kelime ne olmalı

Kural basit: alıcının arama kutusuna yazdığı ifadeyle başlayın.

“Gümüş İsimli Kolye” arayan biri için başlık “Gümüş İsimli Kolye” ile başlamalı. “El Yapımı Zarif” ile başlarsa, aradığı ifade başlığın ortasında kalır ve eşleşme zayıflar.

Sıralama şöyle olsun:

• Birinci: ana ürün ifadesi — ne sattığınız
• İkinci: ayırt edici özellik — malzeme, ayar, kişiselleştirme
• Üçüncü: kullanım ya da alıcı — hediye, gelin, anneler günü
• Sonda: stil sıfatları — minimalist, zarif, bohem

Stil sıfatları en sonda durmalı çünkü kimse “zarif” diye aramaz. “Zarif gümüş kolye” diye arar ve o aramada ağırlık “gümüş kolye”dedir.

Aynı kelimeyi tekrarlamak işe yaramaz

“Kolye Gümüş Kolye İsimli Kolye Kadın Kolye” yazmak sıralamanızı yükseltmez. Sistem tekrarı sayı olarak değil, tek bir sinyal olarak okur.

Tekrar ettiğiniz her kelime, yazabileceğiniz başka bir kelimenin yerini yiyor. Yüz otuz karakteriniz var; aynı kelimeyi üç kez yazmak o alanın üçte birini boşa harcamak demek.

Onun yerine eşanlamlıları ve varyasyonları kullanın: kolye, zincir, madalyon. Bunlar farklı aramalarda yakalanır.

Ayırıcı işaretler ve okunabilirlik

Uzun bir başlıkta kelime yığını okunmaz. Alıcı bir saniyede tarar ve geçer.

Kısa çizgi ya da dikey çizgiyle bölmek okunabilirliği artırır: “Gümüş İsimli Kolye – Kişiye Özel Yazı – Anneler Günü Hediyesi”. Bölümler arasında sıra hâlâ önemlidir; en değerli ifade ilk bölümde durur.

Virgül kullanmaktan çekinmeyin ama başlığı virgülle başlayan bir liste hâline getirmeyin. Fark şu: “Gümüş Kolye, İsimli, Kişiye Özel” bir listedir; “Gümüş İsimli Kolye – Kişiye Özel” bir üründür.

Uzun kuyruk mu, kısa ifade mi

Yeni bir mağazanın “gümüş kolye” gibi geniş bir ifadede öne çıkması gerçekçi değil. O aramada binlerce köklü mağaza var.

Bunun yerine daha dar ama daha net ifadelerle başlayın: “ince gümüş isimli kolye”, “925 gümüş koordinat kolye”, “çocuk isimli altın kolye”. Arama hacmi düşüktür ama rekabet de düşüktür ve arayan kişi tam olarak onu istiyordur.

Bu ifadelerde satış yaptıkça mağazanız güç kazanır ve geniş ifadelerde de görünmeye başlar. Sıra tersi değildir.

Başlık ile etiketler birlikte çalışır

Etsy on üç etiket verir. Etiketler başlığın kopyası olmamalı, tamamlayıcısı olmalı.

Başlıkta “gümüş isimli kolye” varsa, etiketlerde “kişiye özel takı”, “anneler günü hediye”, “925 ayar kolye”, “yazılı kolye” gibi başlıkta yer bulamayan ifadeler durmalı.

Etiketleri tek kelimeyle doldurmayın. “kolye”, “gümüş”, “hediye” gibi tek kelimeler neredeyse hiçbir aramada eşleşmez. İki üç kelimelik ifadeler kullanın.

Aynı başlığı bütün ürünlere kopyalamayın

Yirmi ürününüz varsa ve yirmisinin başlığı da “Gümüş Kolye – El Yapımı – Hediye” ile başlıyorsa, kendi ürünlerinizi birbirine rakip yapmış olursunuz.

Sistem hangisini göstereceğine karar veremez ve genelde hiçbirini öne çıkarmaz. Her ürünün başlığı, o ürünü diğerlerinden ayıran ifadeyle başlamalı.

Başlık değiştirmenin bedeli

Bir listeleme sıralama kazanmaya başladıysa başlığını sık değiştirmeyin. Her değişiklik, sistemin o listelemeyi yeniden değerlendirmesine yol açar ve kazandığınız yer geçici olarak kaybolabilir.

Değiştireceksiniz de, tek seferde köklü değiştirin ve en az birkaç hafta bekleyin. Küçük dokunuşlarla her hafta oynamak, hiç oynamamaktan kötüdür.

Kontrol listesi

• Başlık, alıcının aradığı ifadeyle mi başlıyor?
• İlk altmış karakterde ürünün ne olduğu anlaşılıyor mu?
• Aynı kelime gereksiz tekrar ediyor mu?
• Stil sıfatları sona alınmış mı?
• Etiketler başlığın kopyası mı, tamamlayıcısı mı?
• İki ürününüzün başlığı aynı ifadeyle mi başlıyor?
• Ayar ve malzeme bilgisi başlıkta geçiyor mu?

Son madde satış tarafında önemlidir. “925 gümüş” ya da “14 ayar altın” yazmak hem arama eşleşmesi sağlar hem de alıcının en sık sorduğu soruyu baştan cevaplar.

Ürün bilgisi ile listeleme uyumu

Başlıkta yazan ayar ile üründe olan ayar aynı olmalı. Bu, arama optimizasyonundan önce bir dürüstlük meselesi; ama aynı zamanda iade ve şikâyet sebebidir.

Kaplamalı bir ürünü “altın kolye” diye listelerseniz alıcı altın bekler, kaplama alır ve geri gönderir. “Altın kaplama” yazmak arama hacmini düşürür ama iade oranını da düşürür.

Atölyenizden gelen ürünün ayar ve malzeme bilgisini yazılı isteyin, listelemeye onu yazın.

Bizde nasıl

Ürettiğimiz her parçanın ayar ve malzeme bilgisi nettir: 8, 10, 14 ve 18 ayar altın ile 925 gümüş çalışıyoruz. Listelemenizde ne yazacağınızı tahmin etmek zorunda kalmazsınız.

Etsy tarafında mağaza açılışından listeleme düzenine kadar birebir danışmanlık veriyoruz ve bu ücretsizdir. Uzaktan bağlantıyla ya da isterseniz Fatih’teki ofisimizde yüz yüze çalışıyoruz.

Minimum sipariş şartımız yoktur; yeni bir modeli tek adet üretip listeleyebilir, tutup tutmadığını görebilirsiniz.

Ürün gruplarımızı katalog sayfamızda görebilirsiniz. Üretim zincirinin adımları üretim sürecimiz sayfasında.

Mağazanızı birlikte kurmamızı isterseniz yazın.